國有企業宣傳工作的重要性探討
文/翟玉卿
摘要:隨著我國市場經濟不斷繁榮發展，新時期對國有企業的經營管理能力和經濟效益水平提出了更高要求，但國有企業在市場競爭中存在著新的困難和新的問題，因此促進國有企業轉型升級是市場經濟發展的必然需要。在這樣的經濟態勢下，充分發揮了宣傳工作的引導和示范作用，為國有企業能夠高效面對經營中出現的危機，實現全面可持續經營創造了良好條件。
關鍵詞:國有企業:宣傳工作:重要性探討
國企宣傳主要可劃分為面向企業對外的宣傳和面向國企對內的宣傳兩部分。面向國企對內的宣傳，主要的功能是宣傳公司文明建設成效、促進職工思想道德建設、傳播社會清風正氣，提升企業職工的歸屬感和責任心，激發企業整體的主動和積極作用，增加職工向心力、凝聚力和戰斗力，營建公司干部創新的良性氣氛。面向企業外部的宣傳工作主體功能，是為了加強品牌建設工作、努力營造美好的公司形象、切實增強企業核心競爭力，促進企業內部實行雙效整合。本人參加國企宣傳工作多年，對宣傳工作在國企發展中的重要性有所體會，結合本人實際工作經驗，進行如下簡單分析。
一、宣傳工作在國有企業發展中有著無法取代的地位
(一)宣傳工作堅持黨對國有企業的領導
堅持黨的領導、加強黨的建設，是我國國有企業的光榮傳統，是國有企業的?！案焙汀盎辍保俏覈鴩衅髽I的獨特優勢。我國企業的大發展進程都是在黨組織的領導下完成的，可以說沒有黨對國有企業支持的前提，我國企業大多無法突破自身發展的瓶頸，更別說推動當前企業的發展進度。宣傳工作對于企業來說，無疑是最大的助力工具。它幫助企業在當前市場上打開了知名度，從而擁有一定的市場占有率，進而提高企業的額外收入利潤。在黨組織的領導下，宣傳工作起到了事半功倍的效果。堅持黨對國有企業的領導，宣傳工作得到了進一步的落實，不再僅僅停留在口頭上，被具體實施到當前國有企業的工作中，在這樣的背景下，宣傳工作得到了更好的發展，在國有企業的運營中起到了至關重要的作用，它不僅幫助了國有企業打開了知名度，還在一定程度上提高了企業的服務水平。
(二)宣傳工作是國有企業提供良好環境的主要措施
在劇烈的競爭下，國有企業為了更有實效地適時回應市場情況和公司發展中的新挑戰，抓住內部工作契機，就必須更有效地充分發揮公司對內新聞宣傳的重要功能，以創造更有利的公司對內新聞宣傳條件。為公司提出改革思路、提出新發展要求，對內新聞宣傳應該在公司表達貫徹的活動中起到重要角色，經過進行準確形象的對內宣講，就能夠更有效、準確的做到準確傳遞企業領導班子的意見，起到了統一員工認識、匯聚正能量的目的。利用宣講作品能夠實現宣傳信息的積極效果，及時反饋公司在生產經營運行狀況、企業轉型發展、員工干事創業等領域的成功經驗和作法，從而有效化解了事關公司全體員工切身利益的熱門和難點問題。宣講作品能夠充分發揮導向、鼓舞功能，激發全體員工的主動性，形成推動公司發展壯大的凝聚力。宣講作品能夠充分發揮反饋作用，向領導者有效反饋基層職工的想法與意見，為公司領導者正確評估企業狀況、掌握企業發展走向，做出科學決策提供幫助。
(三)新聞宣傳管理工作是國有企業培養公司文化精神的最主要方法
國有企業的公司文化以公司根本文化為內核，包含著公司的經營思想、管理思想、員工素質、對外環境等多方面的內涵，是公司軟實力的主要內容，是提高公司總體經營效益和公司品質的重要保障。文化建設的另一個主要內容，是在公司文化工作中發揮推動和服務的功能，在公司與員工中間發揮橋梁和紐帶的功能，引領企業職工進一步認識和把握公司文化的理念、內容和外延，進一步緊密公司與員工之間的血肉連接，全面充分調動公司全體員工的主人翁意識和使命感，實實在在地提升了國企的凝聚能量和戰斗效能，并借助企業文化進一步強力地推動了國企發展取得新的跨越。
二、加強國有企業宣傳工作的建議
(一) 堅持輿論引導，樹立正確導向
要認識并扎實掌握輿論導向在國有企業新聞宣傳中的地位，堅定強化引導意識，堅定準確的政策立足點，切實增強政策靈活性和洞悉力，堅守新聞正面傳播、及時準確播報公司的重大發展成果、企業實時動向、重大決策部署，以及與企業全體職工密切相關的重要資訊等核心內容。要不斷創新新聞傳播形態與內容、整合不同傳媒形式與載體布局，從多種層面、從多個視角構建富有鮮明特點和明確定位的企業輿論導向與新聞傳播工作新格局。要提升工作站位，必須從公司的發展大局入手，總體策劃、統籌部署，通過積極宣傳和主動引領公司全體職工從各個層次和各種視角，認識和把握了公司在戰略布局、運營管控、技術革新、團隊建設、公司文化等方面的經驗與成效，同時樹立典型、傳播榜樣，在公司內促進思想文化建設、提升職工士氣、營造良好氛圍，對公司外展現核心精神、思想文化成果和公司風貌，形成了公司內外皆順的良好形象，為公司發展壯大提供了輿論支撐和思維引領，從而營造了良性的發展環境。
(二)堅持開拓創新，完善工作方法
進入新時期后，在新的歷史條件下，必須更加健全、完善和創新企業的宣傳工作方式，以把握住抓好對國有企業宣傳工作的關鍵。要樹立改革創新的主體意識，深入了解宣傳事業面臨的新情況，正確把握宣傳事業發展的新態勢，積極探索企業新聞宣傳業務的創新方式，主動適應企業新聞宣傳事業面對的新任務，努力轉變宣傳觀念，勇于沖破國有企業新聞宣傳工作所面臨的固有理念、制度、模式等方面的桎梏，進一步增強企業新聞宣傳事業的親和力、吸引力和感染力，更加牢固準確地把握好企業的新媒體陣地的領導派地位和主導權，為企業更好地促進宣傳事業發展提供了優越的服務條件。
結束語:綜上所述，國有企業的建設是一個漫長、艱苦的工程，必須以企業為基礎、以企業為基礎，逐步夯實、完善，對推動國有企業取得新的進展起積極作用。在國有企業宣傳工作中，相關工作人員開拓創新，找對方法，堅持正確輿論導向，從而促進宣傳工作的整體效果和方向。
